Рубашка мужская с лошадью

Когда слышишь ?рубашка мужская с лошадью?, многие сразу представляют что-то вроде ковбойской темы или примитивный логотип на груди. Но в реальной работе с ассортиментом, особенно для такого производителя, как наша компания ООО Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда, это понятие раскладывается на десятки нюансов — от выбора ткани и типа печати до того, как этот самый конь будет ?сидеть? на фигуре. Частая ошибка покупателей, да и некоторых начинающих закупщиков — фокусироваться только на рисунке, упуская из виду крой, посадку и долговечность самой вещи. Сейчас поясню на примерах.

Почему ?лошадь? — это не просто картинка

В нашем производственном портфеле, который можно увидеть на hcclothes.ru, есть и повседневные рубашки, и пижамы. Так вот, когда к нам приходит запрос на рубашку мужскую с лошадью, первое, что уточняем — это назначение. Будет ли это домашняя одежда, условно ?пижамная? рубашка с мягким принтом, или же модель для улицы, casual? От этого зависит всё.

Для уличного варианта мы обычно берем более плотный хлопковый поплин или оксфорд. Принт — здесь важно: если лошадь должна быть крупной, детализированной, то лучше подходит цифровая печать по готовому крою. Но есть нюанс — такая печать может ?дубеть? на сгибах рукава, если ткань не прошла должную подготовку. Мы через это прошли лет пять назад, когда партия в 500 штук пошла мелкими трещинами на локтях после первых же стирок. Пришлось менять поставщика чернил и вводить дополнительный этап пропарки полотна перед нанесением.

А вот для домашней линейки, ближе к пижамному ассортименту, который у нас, кстати, основной, часто используем фланель или мягкий байковый хлопок. Тут принт наносится чаще всего методом термопереноса на уже готовое полотно перед раскроем. Лошадь получается более ?плоской?, но зато не ощущается на теле, что для сна важно. Но и здесь подводный камень — после множества стирок некоторые пигменты, особенно темно-коричневые или черные, могут слегка сереть. Поэтому теперь для таких моделей мы закладываем более высокий процент закрепляющего состава в краску, что, конечно, немного удорожает себестоимость, но сохраняет товарный вид.

Крой и посадка: где должен быть конь

Это, пожалуй, самый неочевидный для непрофессионала момент. Рисунок с лошадью — он активный, он притягивает взгляд. И если принт расположен неудачно, вся рубашка будет сидеть мешковато или, наоборот, перекашиваться. Мы выработали эмпирическое правило: центр композиции (например, голова или круп животного) должен приходиться на линию между соском и подмышечной впадиной на полочке. Смещение выше делает визуальный акцент на груди, что хорошо для спортивного кроя, смещение ниже — на животе, что уже рискованно.

В одной из наших прошлых коллекций для рубашки мужской с лошадью в стиле casual мы экспериментировали с расположением небольшого табунчика лошадей вдоль планки. Идея была вроде бы интересная. Но на практике при раскрое оказалось, что совместить рисунок на правой и левой полочках при разной посадке на разные фигуры почти невозможно. На манекене 50-го размера смотрелось идеально, а на живом человеке 52-го, с более выпуклой грудью, лошади ?разъезжались?. Пришлось вернуться к классическому расположению крупного одиночного мотива на левой стороне груди или на спине.

Еще один практический момент — рукав. Если рубашка с длинным рукавом, и принт заходит на него, нужно очень внимательно смотреть на шов. Мы делаем так, чтобы ключевой элемент (например, голова лошади) не попадал прямо на линию шва рукава, иначе при стачивании даже небольшая погрешность в пару миллиметров исказит все изображение. Это увеличивает процент отхода ткани, но зато избавляет от брака и возвратов.

Ткань и сезонность: о чем молчат картинки

На сайте hcclothes.ru в разделе повседневных рубашек видно, что мы работаем с разными сезонами. Так вот, рубашка мужская с лошадью из летнего тонкого хлопка — это один продукт, а из осенней фланели — совершенно другой. И спрос на них разный.

Летние модели с конным принтом часто берут для отдыха, отпуска, поэтому здесь важна яркость и стойкость краски к солнцу и поту. Мы используем реактивную печать — она дороже, но после 30-40 стирок при 40 градусах цвет почти не теряет. Правда, палитра немного приглушеннее, чем при термопереносе. Не каждый клиент это оценит, некоторые хотят ?ядерно-синюю? лошадь на белом фоне, но мы объясняем, что такой цвет через сезон выгорит и посереет.

Фланелевые же варианты, особенно в нашем пижамном сегменте, — это история про уют. Здесь принт часто более стилизованный, мягкий. Интересное наблюдение: в таких моделях лучше ?идут? не реалистичные скачущие лошади, а скорее графичные силуэты, узоры с элементами конных уздечек и т.д. Покупатель домашней одежды ищет не динамику, а скорее символ, настроение.

Логистика и себестоимость: скрытые факторы

Производство одежды — это всегда компромисс между идеей и экономикой. Когда мы только начинали развивать линейку с принтами, думали, что делать рубашку мужскую с лошадью мелкими партиями под заказ будет выгодно. Оказалось, нет. Основная стоимость ?сидит? не в ткани, а в перенастройке печатного оборудования и подготовке макета. Сейчас мы формируем базовую партию однотонных рубашек (те же модели, что и в нашем основном каталоге), а нанесение принта делаем волнами, под накопившиеся заказы от ритейлеров. Это позволяет держать цену на уровне, конкурентом с крупными брендами масс-маркета.

Еще один момент — упаковка. Рубашка с активным принтом не должна быть сложена так, что рисунок оказывается в глубине складок. Это портит первое впечатление в магазине. Мы перешли на упаковку в прозрачные пакеты с картонной подложкой, которая фиксирует рубашку в развернутом виде, чтобы лошадь была сразу видна. Да, это +5% к стоимости логистики, но и конверсия в точках продаж, по отзывам партнеров, стала выше.

Рынок и перспективы: куда движется тренд

Если смотреть на наши продажи и запросы, то рубашка мужская с лошадью — продукт с четкой, но не массовой аудиторией. Это не базовая вещь вроде белой классической рубашки. Скорее, это история про самовыражение, иногда — про принадлежность к определенному стилю жизни (конный спорт, загородный отдых).

Сейчас мы видим запрос на более тонкие, ?винтажные? трактовки мотива. Не яркий мультяшный конь, а, скажем, выцветшее, будто старинное изображение гравюры с лошадью, выполненное в технике цифровой печати с эффектом потертости. Такие модели мы начали делать на основе нашего классического кроя из мягкого сатина, и они хорошо идут в премиальном сегменте домашней одежды.

В итоге, возвращаясь к началу. Создание такой, казалось бы, простой вещи, как рубашка с лошадью, для производителя — это целая цепочка решений: от технологических до маркетинговых. И главный вывод, который мы для себя сделали в ООО Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда — нельзя экономить на подготовке макета и пробной печати на реальной ткани. Лучше потратить время и сделать один раз так, чтобы принт жил с тканью единой жизнью, а не просто был наклеенной сверху картинкой. Тогда и продукт получится живым, и клиент вернется за новой моделью, возможно, уже с другим животным, но с тем же доверием к качеству.