Рубашка в цветную клетку

Если вы слышите ?рубашка в цветную клетку? и сразу представляете себе что-то вроде классического ?баффало? или грубоватый лесоробский стиль, то, наверное, вы не одиноки. Это, пожалуй, самый распространённый стереотип. В реальности же, работая с производством повседневных рубашек в ООО Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда, я постоянно сталкиваюсь с тем, что этот паттерн — целая вселенная. Клиенты, особенно из европейского сегмента, часто просят ?что-то яркое, в клетку, но не как у всех?. И вот тут начинается самое интересное: подбор плотности ткани, баланс цвета, чтобы не ?резало? глаз, и главное — какая именно клетка подойдёт под ?повседневную? категорию, которую мы в компании производим массово. Не каждый рисунок, который хорошо смотрится на фото, будет хорошо работать в реальной носке и при крупной раскладке лекал.

От эскиза к ткани: где кроется подвох

Начну с основы — ткани. Цветная клетка, особенно для повседневных линеек, это не всегда хлопок 100%. Часто идут смесовые материалы, чтобы рубашка меньше мялась и держала форму после множества стирок. Мы на сайте hcclothes.ru позиционируем такие модели как раз как удобные, ?на каждый день?. Но вот нюанс: принт на смесовой ткани и на чистом хлопке ведёт себя по-разному. Краска может ложиться не так чётко, особенно на стыках цветов. Была у нас партия, где красный в клетке после первой же стирки дал лёгкий розовый оттенок на белых полосах. Пришлось менять поставщика краски и технологию закрепления.

И ещё по поводу ?цветности?. Яркая клетка — это не просто ?покрасили в синий и красный?. Важен баланс фона. Если основа слишком белая, рубашка выглядит дешёвой, если слишком тёмная — теряется ощущение лёгкости, которое ждут от повседневной модели. Мы часто делаем так называемый ?сломанный фон? — добавляем в белый цвет едва уловимую серую или кремовую подложку. Тогда рубашка в цветную клетку смотрится дороже и сложнее, даже при массовом производстве.

А размер клетки? Это отдельная история. Крупная клетка визуально полнит — это все знают. Но в производстве детской одежды, которым мы тоже занимаемся, крупная цветная клетка, наоборот, часто востребована — она выглядит задорно. Однако для взрослых повседневных рубашек мы чаще идём по пути среднего и мелкого размера рисунка. Он универсальнее. Но здесь есть технологическая сложность: при мелкой клетке критически важна совместимость рисунка на швах. Если клетка ?не сошлась? на плече или боковом шве, покупатель может и не заметить, но для нас это брак. Приходится закладывать больший расход ткани, что бьёт по себестоимости.

Повседневность — не значит ?просто?

В нашей компании, ООО Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда, основное направление — это именно повседневная одежда. И когда мы говорим о рубашке в цветную клетку для этого сегмента, мы должны закрывать сразу несколько потребностей: удобство, универсальность, современный вид и адекватная цена. Это сложнее, чем сделать строгую офисную рубашку или пижаму (последние, кстати, у нас тоже в ассортименте, и там клетка — классика жанра).

Повседневная рубашка не должна требовать утюжки каждый день. Поэтому крой — чуть свободнее, часто добавляем эластан в состав. Но эластан может давать блеск, что для клетчатой ткани, особенно с яркими цветами, может быть фатально — выглядит как дешёвый спорт-шик. Пришлось долго подбирать поставщиков матовых эластичных нитей.

Универсальность — это про сочетаемость. Яркая клетчатая рубашка должна одинаково нормально смотреситься с джинсами и с однотонными чиносами. Значит, в рисунке должен быть доминирующий цвет, который можно ?подхватить? низом. Мы часто делаем так: вводим в палитру клетки один приглушённый, условно ?базовый? цвет (тёмно-синий, тёмно-зелёный, хаки), а уже вторым идёт акцентный (терракотовый, горчичный). Тогда модель из категории ?кричащая? переходит в категорию ?стильная повседневная?, что расширяет аудиторию.

Провалы, которые учат больше, чем успехи

Хочется рассказать и о неудаче, которая многому научила. Как-то мы решили сделать линейку очень модных тогда рубашек в крупную ?шотландскую? клетку, но в неоновых, кислотных цветах — розовый, салатовый. Идея была — молодёжный streetwear. Запустили в производство, часть даже выставили на hcclothes.ru. Отклик был близок к нулю. Почему? Проанализировали: наш основной покупатель на сайте — всё же люди, ищущие именно повседневную, а не клубную одежду. Яркая неоновая клетка оказалась слишком нишевой, да и качество печати на той ткани, которую мы выбрали для снижения цены, было средним — цвета тускнели. Получилось ни то ни сё.

Этот опыт заставил нас чётче сегментировать ассортимент. Да, мы производим много категорий, от пижам до детской одежды. Но для каждой категории должен быть свой подход к принту. Рубашка в цветную клетку для взрослых в разделе ?повседневные рубашки? — это одна история. Та же клетка на пижаме или детском платье — совершенно другая по плотности ткани, контрастности и даже психологии восприятия. Теперь мы разрабатываем принты отдельно для каждого направления, хотя база поставщиков тканей часто пересекается.

Ещё один момент — региональные предпочтения. Через сайт к нам приходят заказы из разных регионов России. Заметили, что, например, в центральной части чаще заказывают клетку в приглушённых, ?осенних? тонах (бордо, горчица, тёмно-зелёный). А вот с юга иногда идут запросы на более сочные, почти средиземноморские сочетания — ярко-синий с белым, оранжевый. Стали учитывать это при планировании коллекций, делая не одну универсальную цветную клетку, а несколько регионально-ориентированных вариантов в рамках основной линейки.

Детали, которые решают всё: пуговицы, карманы, крой

Когда говоришь о клетчатой рубашке, все думают о принте. Но профессионал смотрит на детали. Пуговицы. На цветной клетке никогда не ставим перламутр или что-то пёстрое. Только матовые, плотные пуговицы в тон одного из цветов рисунка. Чаще всего — в тон самого тёмного цвета. Иначе рубашка распадается визуально.

Карманы. Для повседневной модели карман почти обязателен. Но как его вписать в рисунок? Если просто пришить поверх, он ?разрывает? клетку, что может смотреться неаккуратно. Мы отработали технологию, при которой карман выкраивается так, чтобы рисунок на нём максимально продолжал общий рисунок на полочке. Это увеличивает трудозатраты, но результат того стоит — изделие выглядит цельным, качественным. На нашем сайте в разделе с рубашками мы всегда стараемся показать эту деталь на крупных фото.

Крой ворота и манжет. Это места, где клетка обязательно ?сходится?. Если на вороте рисунок идёт вразнобой, это сразу маркер низкого качества. Мы закладываем специальную раскладку лекал, где воротник и манжеты выкраиваются строго под углом 45 градусов к основе рисунка или с полным совмещением. Это, опять же, расход материала, но для позиционирования ООО Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда как производителя добротной повседневной одежды такие траты необходимы. Иначе теряется доверие.

Взгляд вперёд: что остаётся, а что уходит

Что я вижу в перспективе для цветной клетки в нашем сегменте? Во-первых, запрос на экологичность. Всё чаще звучат вопросы о составе тканей. Возможно, будем экспериментировать с рубашкой в цветную клетку из переработанного хлопка или тенсела. Но здесь новая задача: качество печати на таких материалах часто специфическое, цвета могут получаться менее насыщенными. Нужно искать новые рецептуры красок.

Во-вторых, миксы. Не просто клетка, а клетка в сочетании с небольшими однотонными вставками, например, на манжетах или воротнике-стойке. Или использование разных фактур в одной рубашке — основное полотно в клетку, а рукава (или их часть) — однотонные, но из той же ткани. Это усложняет производство, но позволяет создавать более уникальные вещи в рамках массового производства, что для сайта hcclothes.ru может стать хорошим конкурентным преимуществом.

В итоге, возвращаясь к началу. Рубашка в цветную клетку — это далеко не примитивный продукт. Это постоянный баланс между модой, технологией, себестоимостью и реальными нуждами того, кто будет её носить каждый день. Для нас, как для производителя, это значит не гнаться за сиюминутным ?вау-эффектом?, а отрабатывать каждую деталь, чтобы из под нашего бренда выходила действительно надёжная, удобная и стильная вещь, в которой человек будет чувствовать себя хорошо. И, судя по повторным заказам, мы на правильном пути. Хотя, конечно, всегда есть куда расти — то плотность ткани покажется кому-то недостаточной, то оттенок красного будет не идеальным. Это нормальный процесс, главное — не останавливаться и чувствовать рынок.