Рубашка в клетку с рюшами

Когда слышишь ?рубашка в клетку с рюшами?, первое, что приходит в голову — либо детский карнавальный костюм, либо что-то безнадёжно ретро. Но в этом и кроется главный просчёт многих ритейлеров: они видят в этой модели исключительно нишевый или сезонный товар. На деле же, если отойти от шаблонов, это сложная категория, где пересекаются тренды на уют, элементы фольклорного стиля и запрос на нестандартный casual. В ООО ?Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда? мы через несколько проб и ошибок пришли к выводу, что успех этой модели строится не на её очевидной ?декоративности?, а на балансе между узнаваемым силуэтом и повседневной функциональностью.

От эскиза к лекалу: почему ?просто добавить рюши? не работает

Первая ошибка, которую мы допустили лет пять назад — решили, что достаточно взять базовую рубашку в клетку и пришить по горловине или манжетам оборку. Получилось громоздко и неестественно. Рюши — это не просто декоративная полоска ткани. Их объём, плотность сборки и точка крепления должны быть заложены в конструкцию изначально. Иначе плечо ?вздыбливается?, а сама рубашка теряет форму после первой же стирки.

Здесь важен выбор самой клетки. Крупная, контрастная клетка в сочетании с пышными рюшами создаёт эффект перегруза. Мы остановились на мелкой, мягкой клетке — типа ?тартан? в приглушённых тонах. Она не конфликтует с отделкой, а работает с ней на контрасте фактур: строгий геометрический рисунок против мягкой волны рюшей. Это, кстати, касается и пижам, которые у нас в ассортименте — там принцип тот же.

Материал — отдельная история. Хлопок должен быть достаточно плотным, чтобы держать форму рюшей, но при этом мягким и нежным для тела. Мы используем хлопковый поплин с небольшим процентом эластана. Это даёт лёгкое растяжение, что критично для комфорта в области, где вшита оборка. Плюс такой материал меньше мнётся, что для повседневной рубашки немаловажно.

Кто её покупает на самом деле? Неожиданные данные из практики

Изначально мы позиционировали модель для молодёжи. Но данные с нашего сайта hcclothes.ru и от партнёров по продажам показали иную картину. Основной спрос идёт от женщин 30-45 лет, которые ищут не ?вызывающе? трендовую, а характерную, уютную вещь для неформальной обстановки. Это не та вещь, которую берут импульсно. Её долго рассматривают, примеряют, иногда сомневаются.

Второй сегмент — молодые матери, которые покупают такую рубашку себе ?в пару? к детской одежде. У нас есть линейка детской одежды, и мы заметили, что часто идут комплексные покупки. Это натолкнуло на мысль о создании капсул ?мама-ребёнок?, где рубашка в клетку с рюшами для взрослой версии сочетается с платьицем или сарафаном для девочки в той же цветовой гамме, но без излишней декоративности.

И да, мужчины тоже иногда берут — в подарок. Но здесь ключевое слово ?иногда?. Делать ставку на этот канал не стоит.

Производственные нюансы, о которых не пишут в учебниках

Самое сложное в пошиве — обработка стыков. Рюши часто вшиваются по линии горловины, реже — по переду или на спинке. Место, где сходится клетчатый рисунок основного полотна и сборчатая отделка, должно быть безупречным. Если клетка ?поедет? хотя бы на полсантиметра, вся иллюзия дорогой вещи рухнет. Наши технологи отработали методику, при которой рюша притачивается до завершения обработки горловины, что позволяет скрыть все внутренние швы.

Ещё один момент — усадка. Декоративная оборка и основное полотно могут давать разную усадку после ВТО. Приходится проводить предварительную декатировку всех материалов, а это удорожает процесс. Но без этого нельзя: представьте, покупательница постирала рубашку, а рюши сморщились или, наоборот, обвисли. Репутацию не восстановишь.

Контроль качества на этой модели всегда двойной. Первый — после стачивания основных деталей, второй — уже после пришивания всех декоративных элементов. Часто отбраковываются не из-за брака пошива, а из-за малейшего перекоса рисунка клетки относительно рюшей. Глаз профессионала это сразу видит.

Как это вписывается в общий ассортимент ?Вэйфан Хэнчан?

Наша компания, как известно, занимается производством пижам, повседневных рубашек, брюк, юбок, детской одежды. Рубашка в клетку с рюшами — это мостик между категориями. По крою и материалу — это повседневная рубашка. По настроению и деталям — она близка к некоторым линиям наших пижам (где тоже используются рюши и мягкие ткани). Это позволяет нам использовать наработанные компетенции и закупать материалы более крупными партиями.

Мы не делаем её массово-конвейерной вещью. Это, скорее, позиция, которая добавляет ассортименту глубины и показывает, что мы можем работать со сложным кроем и декоративными элементами. Она привлекает в наш шоу-рум и на сайт hcclothes.ru определённую аудиторию, которая затем может заинтересоваться и другими категориями — например, юбками или брюками, которые можно с ней сочетать.

В производстве детской одежды этот опыт тоже пригодился. Детские платья с рюшами и оборками — классика. Но переносить подход один в один с детской модели на взрослую нельзя. Взрослая вещь требует большей структурности, сдержанности, даже в таком, казалось бы, игривом элементе.

Выводы для тех, кто хочет работать с этой моделью

Если резюмировать наш опыт, то рубашка в клетку с рюшами — не продукт для широкого потока. Её нельзя заказывать гигантскими тиражами в расчёте на ажиотаж. Это вещь для осознанного, иногда даже медленного, потребления. Её ценность — в деталях, качестве исполнения и точном попадании в запрос на ?особенную?, но не вычурную повседневность.

Стоит ли её включать в линейку? Если у вас, как у нас в ООО ?Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда?, уже есть опыт в пошиве пижам, блуз и детской одежды — да, стоит. Это логичное расширение ассортимента. Если же вы стартуете с нуля — начните с чего-то более простого. Эта модель прощает мало ошибок.

Главный же итог для нас — эта модель научила смотреть на, казалось бы, ?просто декоративную? вещь как на комплексную конструкторскую задачу. И именно такое отношение, в конечном счёте, и отличает продукт, который просто лежит на полке, от того, который находят, покупают и носят с удовольствием долгие годы. А это, в сухом остатке, и есть цель.