Летняя куртка рубашка

Когда слышишь ?летняя куртка рубашка?, многие сразу представляют что-то несуразное — слишком жарко для куртки, слишком формально для рубашки. Вот в этом и кроется главное заблуждение. На деле, это не гибрид, а скорее очень специфическая категория легкого верхнего веща, которая годами существует в нишевых каталогах, но редко правильно интерпретируется массовым покупателем. В нашей практике на фабрике ООО Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда мы долго сами не могли найти баланс, пока не начали разбирать заказы от европейских ритейлеров, которые четко разделяли ?summer shirt-jacket? и просто легкую ветровку.

Из чего на самом деле шьется правильная летняя куртка-рубашка

Первая ошибка — думать, что подойдет любой хлопок. Да, для пижам или классических повседневных рубашек, которые составляют основу нашего ассортимента, это работает. Но для летней куртки рубашки нужна особая, более плотная и структурная ткань. Чаще всего это хлопковый габардин с небольшим процентом полиэстера для формоустойчивости, либо плотный лен со специальной пропиткой. Мы потратили почти сезон, пробуя разные смески, пока не остановились на двух вариантах: 65% хлопок / 35% полиэфир с водоотталкивающей отделкой и 100% плотный лиоцелл для премиум-сегмента. Последний, кстати, оказался сложным в раскрое — сильно осыпается.

Конструкция — вот что отличает ее от рубашки. Обязательно должна быть подкладка, но не цельная, а чаще всего только по спинке и плечам, из вискозной сетки. Это для вентиляции. И обязательно — усиленные швы на плечах и карманах. Мы однажды отшили партию с обычными рубашечными швами на карманах — через неделю тестовой носки у фокус-группы оторвались почти все. Пришлось перешивать с применением строчки зигзаг в критичных точках.

Фурнитура. Пуговицы должны быть больше, чем на классической рубашке, и с ножкой. Идеально — металлические или из плотного рога. Пластик сразу выдает дешевку. Молния — опционально, но если вшивается, то только потайная, иначе это уже ветровка. Мы закупаем фурнитуру у того же поставщика, что и для наших линейк брюк и юбок, где требования к нагрузке выше.

Где и как ее носят: наблюдения с полей

Основной спрос, как ни странно, идет не на курорт, а в город. Мы анализировали заказы через наш сайт https://www.hcclothes.ru и общались с покупателями. Оказалось, что эту вещь берут для вечерних прогулок, поездок на мотоцикле, походов на открытые летние мероприятия. Это не одежда для жары +30, а скорее для переменчивого вечера после жаркого дня, для прохладного морского бриза.

Ключевой сценарий, который мы упустили вначале — офисный летний гардероб. В кондиционированных помещениях легкая куртка рубашка поверх футболки или тонкого джемпера оказалась идеальным решением. Это заставило нас пересмотреть дизайн: добавить более сдержанные цвета (темно-синий, хаки, пепельный) и убрать слишком casual-детали вроде накладных карманов на груди для некоторых моделей.

Еще один нюанс — длина. Классическая длина рубашки (до середины бедра) здесь не работает. Идеальная длина — чуть ниже пояса брюк, иначе при сидении в машине или кафе она мнется и задирается. Мы сделали крой с небольшим удлинением на спинке — проблема ушла.

Производственные провалы и находки

Самая большая неудача была связана с попыткой сделать унисекс-модель. Исходя из нашего опыта в производстве детской одежды, где часто кроят по средним лекалам, мы решили сэкономить. Но взрослые мужчины и женщины — разные. Женская версия в унисекс-крое висела мешком в плечах, а мужская в талии была слишком узка. Пришлось разделять линии и разрабатывать отдельные лекала, что увеличило стоимость образцов. Но это того стоило.

Еще один момент — стирка. Мы изначально давали рекомендацию ?химчистка?, как для пиджака. Но покупатели хотели ухода, как для рубашки. Пришлось проводить серию тестов на усадку и цветостойкость. Выяснилось, что наши основные ткани после трех-четырех стирок при 30 градусах дают усадку по длине до 2%. Теперь мы заранее закладываем эту усадку в раскрой и указываем на бирке: ?Машинная стирка 30°C, возможна усадка до 2%?.

Упаковка. Рубашки мы упаковываем в стрейч-пленку на картоне. Но куртку-рубашку так упаковать — значит получить вещь в заломах. Перешли на вешалки и плечики, а для онлайн-продаж через https://www.hcclothes.ru — на специальные пакеты с клапаном, которые позволяют вещи лежать свободно. Логистика подорожала, но количество возвратов из-за помятости упало почти до нуля.

Как интегрировать в существующую коллекцию

Для нас, как для производителя с широким ассортиментом от пижам до детской одежды, было важно не создавать отдельную ?странную? позицию. Мы начали продвигать летнюю куртку рубашку как элемент капсульного гардероба. В каталогах и на сайте мы стали показывать ее в комплектах: поверх нашей же легкой футболки с нашими же брюками чинос или юбкой-миди. Это сработало.

Еще одна удачная интеграция — предложение для корпоративных клиентов, которые заказывают у нас повседневные рубашки с логотипом. Теперь мы предлагаем и летние куртки-рубашки в том же цветовом решении для неформальных внешних мероприятий сотрудников. Это добавило B2B-направлению новую жизнь.

Важно было не переборщить. Мы не стали шить их из фланели (это уже осенняя история) или из слишком тонкого поплина (это уже просто рубашка). Держим фокус на трех-четырех тканях и пяти базовых цветах в сезон. Эксперименты с принтами, как на детской одежде, оставили для другой линии.

Выводы для тех, кто хочет шить подобное

Если кратко: не пытайтесь сделать куртку из рубашки или наоборот. Это самостоятельный продукт с собственными требованиями. Начните с ткани — она должна быть плотнее рубашечной, но дышащей. Уделите внимание швам и фурнитуре. И обязательно тестируйте в реальных условиях, а не только на манекене.

Для нас в ООО Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда эта категория стала мостом между нашим основным производством пижам и повседневной одежды и более сложным верхним ассортиментом. Она научила нас работать с новыми тканями и более вдумчиво подходить к конструктиву.

И да, самое главное — слушайте, для чего люди на самом деле покупают эту вещь. Чаще всего не для того, для чего вы ее задумали. Наш сайт https://www.hcclothes.ru и обратная связь от клиентов стали здесь главными советчиками. Теперь ?летняя куртка-рубашка? — не просто строчка в каталоге, а полноценная, продуманная категория, которая возвращается к нам повторными заказами каждый сезон.