Длинная рубашка кофтой

Вот это сочетание — ?длинная рубашка кофтой? — постоянно всплывает в запросах, и каждый раз ловишь себя на мысли, что клиент, скорее всего, ищет что-то конкретное, но называет это как придётся. На рынке, да и в цехах, под этим часто понимают гибрид: не совсем классическая рубашка, но и не толстовка. Что-то вроде удлинённой рубашки из трикотажа, часто с элементами кофты — капюшоном, начёсом внутри, застёжкой-молнией. Но это лишь поверхность. Если копнуть, как мы в ООО ?Вэйфан Хэнчан Текстильная Одежда? постоянно делаем при разработке новых линеек, то тут кроется целый пласт нюансов по крою, материалу и позиционированию.

Почему это не просто ?удлинённая рубашка?

Когда мы только начали экспериментировать с этой категорией для нашего ассортимента повседневных рубашек, была ошибка: взяли выкройку обычной рубашки, просто удлинили подол. Получилось нелепо — сидит мешком, материал (был хлопковый поплин) не держал форму. Для сайта hcclothes.ru даже фото не стали делать — товарный вид нулевой. Стало ясно: ключ в материале и конструкции.

Именно тут и проявляется разница. Классическая рубашка — это тканый материал, часто с минимальной эластичностью. А длинная рубашка кофтой по своей сути — это трикотаж. В нашем производстве мы остановились на футерных полотнах с небольшим начёсом, иногда с добавлением лайкры. Это даёт ту самую ?кофтяную? мягкость, пластичность и способность держать удлинённый силуэт без мешковатости. Но и это не панацея.

Потом был этап, когда перестарались с плотностью — сделали почти как толстовку. Теряется изящество, вещь становится грубой. Удачный вариант, который сейчас в работе, — это футер двухнитка 240-260 г/м2. Достаточно плотно, чтобы дать структуру, но сохраняет лёгкость и драпируемость. Для линий пижам и домашней одежды мы используем более лёгкие варианты, но для повседневной носки — вот этот.

Конструктивные ловушки: капюшон, карманы, застёжка

Самый спорный элемент — капюшон. Многие заказчики хотят его, чтобы модель была ?кофтей?. Но вшить капюшон в воротник-стойку рубашечного типа — та ещё задача. Если сделать как на толстовке, получается громоздко, нарушает линию плеч. Мы пробовали облегчённый вариант капюшона-хомута, но он часто смотрелся инородно. В итоге для основной массовой модели отказались от него, оставив как опцию для ограниченной линейки. Иногда истинная длинная рубашка кофтой — это всё-таки про лаконичность.

С карманами та же история. Накладные карманы из основного полотна — это уже совсем уклон в спортивный стиль. Мы в ?Вэйфан Хэнчан? решили делать втачные карманы с отрезным бочком, как на некоторых моделях бомберов. Это функционально и сохраняет чистый вид. Но пришлось повозиться с посадкой — если карман слишком низко, при наполнении тянет всю полочку. Пришлось поднимать выше, ближе к талии.

Застёжка. Полная молния — это 100% кофта. Но тогда это уже не рубашка. Мы используем планку с пуговицами, как на рубашке, но делаем её из трикотажной резинки, а не жёсткой ткани. И пуговицы берём более крупные, утолщённые. Создаётся иллюзия кофты, но функционал рубашки. Молнию иногда ставим только в верхней части, до середины груди. Это компромисс, который хорошо зашёл в нашей линейке повседневных рубашек.

Опыт производства: от лекал до упаковки

В цеху главная головная боль — это работа с трикотажным полотном. Оно тянется, и если кроить как ткань, после пошива и ВТО размеры могут ?уехать?. Приходится делать припуски меньше, давать полотну отлежаться после раскроя. Для модели длинная рубашка кофтой мы специально разработали лекала с минимальным количеством швов на плечах и боках, чтобы не перегружать силуэт. Спинку часто делаем цельной.

Ещё один момент — обработка краёв. Классическая рубашка подразумевает подвороты, манжеты. Здесь же мы часто используем оверлочную строчку с подгибкой, как на футболках, но более аккуратную. Это снижает стоимость производства (что важно для массового рынка) и подчёркивает неформальность вещи. Но для премиум-линейки всё же шьём с манжетами и подворотом по низу — выглядит солиднее.

Упаковка. Казалось бы, мелочь. Но если упаковать такую рубашку в жёсткий целлофан с картоном, как классическую, покупатель на сайте hcclothes.ru может получить когнитивный диссонанс. Вещь-то мягкая, casual. Мы перешли на мягкие полипропиленовые пакеты с нашей биркой, которые позволяют почувствовать материал ещё до вскрытия. Мелочь, а влияет на восприятие.

Позиционирование на рынке: кто и зачем это покупает

Изначально мы думали, что это товар для молодёжи, для streetwear. Но данные с нашего сайта и от партнёров показали другую картину. Основная аудитория — люди 30-45 лет, которые хотят комфорта, но не хотят выглядеть так, будто только что из спортзала. Это офисные работники в пятницу, это поездки за город, это домашняя одежда, в которой не стыдно выйти к курьеру. Поэтому в ассортименте ?Вэйфан Хэнчан? эта модель стоит где-то между разделом ?повседневные рубашки? и ?пижамы/домашняя одежда?.

Цветовая гамма — отдельная тема. Классические рубашечные цвета вроде белого или голубого здесь часто проигрывают. Трикотаж пачкается, выглядит не так свежо. Зашли на ура глубокие, приглушённые тона: тёмный хаки, графит, тёмный индиго, бордовый. Они лучше скрывают эксплуатацию и подчёркивают ?кофтяную? суть. Пастель тоже идёт, но больше в женском ассортименте и в детской одежде, которую мы также производим.

Ценообразование. Это не базовый предмет гардероба, поэтому ценник не может быть как у простой футболки. Но и завышать сильно нельзя — конкуренция огромная. Мы вышли на цену, которая примерно на 25-30% выше, чем у нашей стандартной трикотажной рубашки, но ниже, чем у дизайнерских толстовок. Оправдываем это более сложным кроем и использованием более дорогого, плотного футера.

Выводы и дальнейшие пути

Так что же такое в итоге длинная рубашка кофтой? Это удачный гибрид, который живёт на стыке категорий. Для производителя вроде нас это постоянный поиск баланса: между рубашкой и кофтой, между casual и homewear, между ценой и качеством материала. Универсальной формулы нет.

Сейчас мы смотрим в сторону экспериментов с смесовыми материалами, например, с добавлением бамбукового волокна для летних вариантов. Или с отделкой — может, неброская вышивка логотипа на груди добавит индивидуальности. Но главный принцип, вынесенный из всех проб и ошибок: эта вещь должна оставаться удобной в первую очередь. Если в погоне за дизайном теряется комфорт — это уже не то.

В конечном счёте, успех модели на https://www.hcclothes.ru и в офлайн-поставках подтверждает: рынок такой продукт принял. Он заполнил свою нишу — между строгой рубашкой и простой кофтой. И, судя по всему, надолго. Наша задача как производителя — не испортить его излишними ?улучшениями?, а чутко следить за тем, как меняется восприятие комфорта у людей, и подстраиваться под это. Всё-таки, одежда — это в первую очередь про ощущения.